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文章出处汾蹲策:责任编辑每:万丽丽/文人气敲:-发表时间娃:2016-06-07 09:00:00

家纺行业竞争日渐激烈埠翻泪,但是这个行业具体有着怎样的经历和发展?今天庐丰羽绒小编和大家一起分享学习一下关于家纺行业的发展阶段屑久姜。国外家用纺织行业研究表明盒排,家纺行业的发展会经历三个阶段甭熄,即品质阶段伞誓、品牌阶段和品位阶段徽鲤田,在每个阶段鲍,家纺品牌的经营方式都会不同吼。

当我们制定一个家纺品牌战略的时候途,首先要考虑的就是我们的市场(目标顾客)现在处于什么阶段宛茶,下一个阶段何时到来啪手,我们将用什么方式来引导顾客进入更高的发展阶段鲍榷。其实恃庞霖,现阶段的中国是这三个阶段的混合体实聊猛,只是不同的市场侧重点会有所区别俗,比如北京派桶、上海等中国的特级城市十,主要是品牌阶段拴闻琳,但也有相当的消费群体是处于品位阶段顶渐,比较明显的方式是大量使用形象代言人广告的一些家纺品牌;另外一些偏远的县级城市勺煌,大部分产品是处于品质阶段什献蝎。在不同的市场里漏扮,顾客的家纺消费类型不同仁桓溪。当我们在谈论品牌的时候腑骚,首先要分清我们的大环境和目标环境迫能汤,才能做到有的放矢串功便,市场层次性很复杂挪罢,不能一概而论斑。

作为家纺企业最重要的核心竞争力瓢,品牌是一个让人垂涎三尺狼诧,却又让人可望而不可及的东西巾睬。真正的原因在于品牌是无形资产迁,是可以意会类搏逃,但很难言传的东西戈箔。品牌资产的积累需要很多的方法丛掸昧,需要付出很多的努力陈亨敬,品牌文化是一个累积品牌资产的有力工具镜豢。无论品牌的忠诚度摧爽晴、品牌联想颗掂吞、品质形象哄、品牌的知名度八羡尺,都和品牌文化有很密切的关系痢变。品牌文化作为一个家纺品牌的灵魂北晴,应该贯穿于品牌经营管理的各个方面抠忙好:产品开发嚷爽、营销渠道挤路钙、广告宣传途滥林、店铺零售等秘,每一环节都要体现家纺品牌文化的内涵寡捂焙,比如设计师在进行产品开发的时候辅敬,首先应该考虑的是本品牌的顾客定位标,如何把最新的流行信息体现在产品风格里面来幕,也就是风格文化决定流行的取舍箱尸轮,而不是流行文化决定风格的取舍;再比如店铺的设计刹奔,甚至是一个道具的选择和摆放筒步界,都可以体现一个品牌的文化苛眯诚,就像AnnaSui愁,她所有的设计均有明显的共性毯瀑仇:摇滚乐派的古怪与颓废气质羌,围巾她用摇滚乐海报装点她的小店埠,贴满了店内以天鹅绒织锦作墙布的墙壁蛇驼,闪闪发光的家纺配饰组成了完整的搭配莆姜,就连她的道具——洋娃娃也是这种类型厕捎碌。一个成功的家纺品牌哎歪损,要让他的消费者在所有接触到该品牌的环境中替,能直接或间接地感觉到与众不同的品牌文化软碗。 

一个家纺品牌要想树立独特的品牌形象茎问,首先应该有自己的独特文化备蓝藕,品牌文化应该是家纺品牌蠢蕊,形象代言人的作用在于强化已经设定好的文化教赫兼,而不是相反稀,一部分国内品牌都变成了明星文化特征的载体魄蕊电,到底家纺公司应该付给明星钱姑卯槽,还是明星应该付给家纺公司钱?家纺品牌文化从何而来垂腾瀑,如何选择自己的品牌文化?通过对国际家纺品牌的研究缉粒嫡,我们基本上可以归为三类疆尝:一是经过长期的历史积淀来获得返疼,比如迪奥诲、夏奈尔等百年经典品牌;二是独特风格倡导者某玲恭,如贝纳通络殴、ESPRIT等;三是品牌文化赋予型刃,如HugoBoss等诺腾娘。第一种需要长期的积淀奖,并始终坚持自己的路线册狠,现阶段中国品牌很难去复制;第二种是众多国内企业努力的方向籍,但由于对设计师的要求太高赖擅息,国内的服装企业很难在短期内获得这种设计优势煌,当然涡彼好,这应该是我们的努力方向之一;第三种是国内家纺企业用得最多的苍漏,但也是在操作中变形最厉害的靡说失,某些国内品牌的形象代言人策略就是这种变形的代表萄剐。前两种我们可以称之为“隐性文化”掇,第三种我们称之为“显性文化”该,隐性文化需要较高的欣赏层次和消费意识枫,而国内的消费者在这方面还比较低俄篇,并且需要很长的一段路要走;显性文化是一种可以“说出来”的文化荡贡,可以引起消费者的注意蚂士,以至共鸣凰胜斑,比如梦兰的品牌文化沧粉芯,就是这种显性文化推广成功的典型例子夯。 

家纺的品牌文化在建立过程中册,不是简单的打广告推乒、做宣传府诧,关键是要符合显性文化特点氨铃斗,并且在品牌经营的过程中咀匹,用整合营销的方式用同一种声音进行最大程度的传播怖吕。


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