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文章出处纳:责任编辑崩尽憾:万丽丽/文人气协:-发表时间售躲澎:2016-07-18 17:06:00

新万博小编惊呆熊,名牌羽绒服靠关店止损?继2011年底收购女装品牌杰西后俱,近日适第槽,波司登再次发公告孟日算,对外宣布收购从事采购及分销女装业务的邦宝国际控股有限公司70%的股权仙茂嫩。

 

 

罗兰贝格全球合伙人兼大中华区副总裁陈科表示党忍,受暖冬及竞争加剧的影响痉敌,整个羽绒服行业的需求都在下降隘忙。在这种情况下恨,波司登不得不谋求从单季节产品向多季节僚、全品类业务的转型钠。

 

 

女装业务成波司登业绩亮点

 


“其实波司登在女装业务的收购上动作不少谅采。”陈科表示堡。波司登是通过收购迪晖公司及其附属公司70 %的股权洽,从而间接收购杰西的怒募璃。除了这个品牌外茨味,迪晖还持有“LeM auve”等多个女装品牌并提供女装的设计牡鼻诧、品牌营销和企划等服务册碗猜。

  

此次又收购一家从事采购及分销女装业务的公司换,陈科认为镰,所做的这一切实薯凸,都是想摆脱对羽绒服这种单季节性产品的高度依赖藉悸吩,使集团业务向多季节祷酿堡、全品类的方面拓展拨崇坑,如女装阀。“波司登目前还是有渠道资源的优势枯薄。据我了解闹函,波司登在这方面的尝试非常多姑,未来像童装鄙、运动品类豪维、时尚类产品都会进驻到销售终端铣。”

 


  

目前这种转型已经有所收效零钩。在波司登羽绒业务收入下降的情况下儡怪,杰西女装截至2016年3月31日的20 16财年总收入却同比上升了4%媚崔。整个集团的业务板块架构也发生了变化汾莲翟。截至今年的3月31日颈盾爆,波司登品牌羽绒服业务占整个集团业的68 .7%春盘。“在转型前钙涛,波司登的羽绒业务占比高达80%多馁。”陈科表示瑞。

  

 

整个羽绒服业日子都不好过

 


根据截至3月31日的财年报涧贺,波司登收入按年减少8 .0%本熄。羽绒服业务的收入同比下滑2 .5%窘獭。除波司登品牌实现2 .8%的收入增长之外崔倍匿,羽绒服业务中的雪中飞葛、冰洁和康博三个品牌销售均出现萎缩林斧窍,其中冰洁和康博的销售跌幅高达28 .2%和47.2%弟。

  

“近几年吭磨,波司登一直用关店来止损律鞭瘟。”陈科表示几抹。截至3月31日模餐扰,该集团羽绒服业务的零售网点总数净减少1328家犁。其中握隧,自营零售网点净减少833家;第三方经销商经营的零售网点净减少495家碾。

  

陈科认为膳违交,这不是波司登一家羽绒服企业的问题菏锨。“一方面潜,暖冬造成行业本身的萎缩仁。另一方面摄,行业竞争也在加剧兔考,目前贤,连快时尚和休闲品牌也在生产羽绒服产品曝挡菇。”中国产业信息网数据显示塘沃,随着外来品牌不断地杀入中国湿疲施,截至去年10月阔帛广,中国羽绒服产量同比下降0 .34%双发。其中痞炊,辽宁地区下降2 2 %乓烷,北京地区下降3 3 .5 6 %匈坎,广东下降了33%跺。另外一方面献,出口也在下降澜仟。20 16年一季度汝清,中国羽绒行业出口整体呈下滑态势食枯,出口总额3 .2亿美元千量,与2015年同期相比下滑15 .3%瞥。在原毛出口量同比提升6 .2%的情况下蔽勤,出口额大幅下滑35 .6%擎,原毛出口平均单价持续走低兼白。

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